2025年5月23日，沈阳市文化旅游和广播电视局党组成员、副局长杨芳应邀作《文旅融合的创新实践：解码沈阳“人情味”与“烟火气”的双向赋能》的主题讲座，90余名师生齐聚商学院5-797学术报告厅，共探城市文化IP打造新范式。本次讲座由商学院罗栋副教授主持，湘潭大学国家革命文物协同研究中心刘建平教授出席。

讲座伊始，杨芳以VUCA时代的文旅产业变革为切入点，指出在后疫情时代消费升级背景下，文旅融合呈现“边界消融、价值重构”的新特征。为了让在场师生更直观地感受沈阳文旅的独特魅力，现场播放了宣传片《冬日暖阳》，生动展现了沈阳文旅的别样风采。在解析文旅Slogan进化路径时，杨芳通过对比“好客山东”“伸手一摸春秋文化”等典型案例，提出城市文化符号需完成三重跨越：从地理标签升华为精神图腾；从单向传播转向情感共振；从静态标签进化为动态体验系统。她强调，沈阳创新构建的“可参与、可沉浸、可传播”文旅生态，让城市从景点集合体转变为承载情感记忆的生活共同体，为文化IP塑造提供了新思路。

随后，杨芳从四大板块系统解构了沈阳文旅出圈密码。一是通过“历史沈阳”“文化沈阳”“山水沈阳”三维叙事，构建国家历史文化名城的当代话语体系；二是以“冰雪经济+演艺经济”重塑消费场景，例如2024年沈阳50场演唱会带动了85.4万乐迷跨城消费，收入达5.51亿元；三是在中国工业博物馆、红梅文创园、稻田画艺术等项目实践中形成的“六个坚持”可持续发展路径；四是践行“游客需求导向”工作理念，建立舆情响应“黄金四小时”机制。

讲座尾声，杨芳鼓励师生把握“文旅+”跨学科机遇，在实践中培养“懂文化、会创意、善运营”的复合能力。她还特别提到，当前文旅产业融合发展趋势明显，跨学科、跨领域的知识储备和实践能力尤为重要，建议同学们注重培养多元视角和创新思维。

最后，刘建平总结指出，本次讲座既是一次鲜活的行业实践课，更是校地文旅融合的思想碰撞，建议师生从纪录片《中国影像方志》等素材中汲取研究灵感，探索“理论落地”的路径。

（来源：商学院）